米博体育：男士香水猛增744%或成新的热门赛道？

　　在化妆品行业，男性一直都是隐藏的消费群体，一直以来，化妆品行业也经常出现一些针对男性消费者的化妆品，从最初的个护，到护肤，再到彩妆，甚至都有专为男性消费者打造的产品。在化妆领域，要说比较受男性消费者青睐的品类，则非香水不可。

　　很多男性群体，由于长期的运动或者不良的习惯，往往导致身体出现异味，魅力大减，这时候便亟需香水产品的加持。

　　小编身边的男性朋友中，有三分之一都使用过香水产品，甚至有人在出门前必定喷香水。一个男性朋友告诉小编：“香水不仅可以帮助我消除异味，给外人更好的印象，米博体育而且也能愉悦自己的身心，身体香了，心情也就舒服一些。”

　　香味的确具备舒缓情绪的作用，很对时候，我们在家中配备一些香氛产品，都能够愉悦自己的身心。每当洗完澡，用了沐浴露，身体清香而出浴，心情也会愉快很多。在如今市场越来越追求情绪价值的时代，香水的影响力也在不断扩大，直接拓展到男性消费群体当中。

　　据360化妆品网记者了解，男性消费者更热衷于香味较为清淡的香水产品，在香调方面更加追求柑橘、生姜、豆蔻之类。诸如较受男性消费者欢迎的香奈儿蔚蓝男士香水、迪奥旷野男士香水、宝格丽大吉岭夜色香水等等都以柑橘为主香调。

　　香水市场持续爆发，入局者也越来越多。在中国化妆品行业，近年来也诞生了许多新锐香水品牌，例如许多新锐国产香水品牌，诸如气味图书馆、野兽派、RE调香室、野兽青年、闻献等等。

　　国产香水的发展，也得到了资本的青睐，大多数新锐国产香水品牌都或多或少获得过融资。

　　在2022年，中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS宣布完成数千万元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投。据悉，这是该品牌一年多时间内完成的第三轮融资。

　　资本的纷纷下注，显露出来的正是国产香水品牌的崛起，以及中国香水市场的迅猛发展。据全球市场咨询公司欧睿国际预测，2021年至2025年间，中国香水市场年复合增长将达到22.5%，中国香水市场零售额将达到300亿元，是全球市场增速的3倍。

　　而国产香水品牌目前所面对的一个问题便是，产品成分依然依赖于进口香精。新锐品牌观夏创始人沈黎曾表示，中国至今都没有一个工厂能帮助香水品牌建构一条顺滑的供应链，这是导致品牌限量销售的原因。

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