米博体育高端美妆“过冬”香水成新业绩增长点

　　在当今这个流行趋势迅速变化的时代，高端美妆行业也未能幸免。曾经备受追捧的高端品牌，如今频频传来销售额下滑的消息。2023年12月11日，北京商报记者获悉，米博体育入口知名化妆品公司高丝集团收购了泰国高端香氛品牌PANPURI，目的在于拓展多品牌多业务，试图在困境中寻找新的增长点。

　　高丝这一决定无疑反映了整个美妆市场的变化。根据最近的财报，高丝旗下的高端品牌黛珂销售额明显下滑，曾经占据高丝三分之一销售额的关键品牌，现如今的增长乏力使其不得不调整战略。美妆界似乎正在经历一场“寒冬”，而香水市场成为了转机所在。

　　成立于2003年的PANPURI，是一家以香氛为核心的品牌，除了香水，还包括身体护理、护肤与水疗体验等多元化产品。其香水定位高端，店铺多开设于泰国的高端购物中心和度假村，售价在300至700元之间。如此高端定位的香水，正是高丝所追寻的未来之路。正如PANPURI创始人曾表示，他们希望在亚洲进一步扩展业务，这次的收购也是双方发展的完美契合。

　　高丝并非孤军奋战，随着市场竞争的加剧，越来越多的美妆集团纷纷进军香水领域。米博体育入口知名品牌欧莱雅在全球首家香水主题旗舰店落地上海，而雅诗兰黛收购英国香水品牌Vyrao和TOMFORD，均在表明香水业务的重要性。

　　香水市场的蓬勃发展背后，是人们对香氛的热情和需求的增加。根据弗若斯特沙利文的数据显示，全球香水市场的规模在过去几年迅速增长。2024年预计将突破7542亿元，这一增长带来了激烈的国际竞争。高端美妆品牌为了维护市场份额，纷纷将目光投向香水，强迫自己寻求一条新路。

　　不过，这股香水潮流的背后，却是高端美妆市场的一阵低迷。高丝在2024财年前三季度的净利润同比下滑28.4%，而资生堂和雅诗兰黛的财务数据同样着实让人揪心。高端美妆增长乏力的大环境，米博体育入口使得品牌不得不重新评估市场策略。

　　香水成为了新增长亮点，似乎是出乎意料却又合乎情理的选择。美妆专家分析指出，中国市场的国货美妆品牌快速崛起，与国际品牌争夺市场份额，已经成为了高端美妆的噩梦。而香水作为一个独立领域，受此影响相对较小。首先，香水的消费属性和场景不同于护肤，这使得香水能够吸引对奢华产品有需求的消费者。其次，年轻一代消费者对香水的热情以及个性化需求的增加，使得香水市场宽广而有活力。

　　设想一下，走在熙熙攘攘的街头，经过一个香氛四溢的专卖店，瞬间被那股迷人香气所吸引，毫不犹豫地挑选了一款心仪的香水。正是因为香水能够给予消费者情绪的慰藉和个人风格的展现，才成为了生活的重要一部分。

　　目前，市场对香水的需求在持续上升。疫情后，随着人们对生活质量要求的提升，对香水这一消费品的青睐日益增加。高端香水不再仅仅是富裕阶层的象征，它已逐渐被更广泛的人群所接受。香水的市场竞争显然并未停歇，各大品牌不断在香水领域加码，无疑会带来新的商业机会和挑战。

　　高端美妆的“寒冬”，未必是坏事。正如高丝收购PANPURI一样，品牌在困境中激发出创新思维，香水业务的增长无疑成为了新的希望。随着市场的不断演变，香水与品牌之间将交织出怎样的新篇章？唯有时间能告诉我们答案。返回搜狐，查看更多