米博体育下载小众香水逆流而上：在美妆寒冬中焕发新生

　　在全球美妆行业面临严峻挑战和整体低迷的情况下，小众香水市场却如逆风而行，展现出争先恐后的增长趋势。根据最新的行业报告，西班牙香水、美容与时尚集团Puig旗下的小众香水品牌组合，包括了历史悠久的Penhaligon’s、Byredo、Dries Van Noten及L’Artisan Parfumeur，显现出逐渐增强的增长势头，最近的财报显示其销售业绩录得两位数的增幅。

　　意大利佛罗伦萨的香水品牌Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella，作为有800年历史的品牌，其母公司今年第一季度的财报显示总营收同比增长19.9%，达到了1.662亿欧元，营业利润也上升到了3840万欧元。这些数据表明，小众香水市场正在薅美妆寒冬的羊毛，寻求属于自己的温暖。

　　法国知名的小众香水生产商Parfums de Marly（玛丽之香）品牌总监Julien Sausset在日前的采访中透露，2023年的销售额增长超过50%，预计将达到6亿美元，预计全年增长幅度将超过40%。目前，小众香水占全球香水市场的10%至12%份额，这一比例有望继续扩大。尽管市场整体增速普遍放缓，小众香水市场却在以年均13%的速度前行，相较于大众市场香水的3%至5%，无疑是一匹黑马。

　　不可忽视的是，中国及亚太地区的市场正在成为小众香水崛起的重要动力。Coty首席执行官Sue Nabi曾表示，小众调香师品牌在市场中表现出色，增速甚至在中国达到三分之一或40%的份额。根据欧睿信息的预测，到2025年，中国香水零售额将达到300亿元人民币，是全球市场增速的三倍，这使得全球的小众香水品牌纷纷注目于这一庞大的市场。

　　在这个背景下，Diptyque的首席执行官Laurence Semichon，于九月接受《华丽志》专访时特别强调了品牌在中国市场的投资决心及未来拓展方向，称“我们坚定地致力于继续扩大在中国市场的份额，提供符合中国消费者价值观和追求的产品。”她表示，2023年品牌创下了历史最佳业绩。

　　同样来自中东阿曼的奢华香氛品牌AMOUAGE也在积极拓展其在中国市场的布局。今年11月30日，米博体育注册AMOUAGE位于上海张园的亚太首家旗舰店“ The Sillage香迹”开启试营业，紧接着在无锡和北京等地开设快闪店，12月20日，又在广州天环广场开设旗舰店。AMOUAGE近日与亚太奢侈美容及生活品牌分销商Luxasia建立的合作关系，将进军包括澳大利亚、印度、印度尼西亚和新西兰在内的新兴市场。根据最新的数据，AMOUAGE的年销售额增长达24%，突破2.1亿美元，且亚太地区营收同比增长达到28%。在过去三年中，AMOUAGE的全球年销售额已实现了翻倍的增长。

　　向产业链上游看，国际香精香料巨头们也在中国本土增加研发投入。例如，美国香精香料巨头International Flavors & Fragrances (IFF) 于8月在上海启动亚洲最大创新中心，旨在激发调香师的创造力，满足中国及全球市场需求。瑞士香精香料巨头Givaudan在10月也在上海开设了一座先进的香水创意中心，进一步加深与中国品牌的合作，助力国产香水的发展。

　　在投资与并购方面，国际美妆巨头们力量也在持续扩展。雅诗兰黛集团在12月投资了新兴高端香水品牌meltseason，米博体育注册欧莱雅集团同样前后投资了闻献DOCUMENTS及观夏to summer。此外，诸如佛罗伦萨的Dr.Vranjes等高端香氛品牌也被收购，彰显出行业巨头对高端香水领域的重视与追求。

　　今年，多家奢侈品牌如Bottega Veneta、Balmain和Fendi纷纷进入高级香水市场，拓展消费者的情感联系。Coty集团则是率先推出自己的高端小众香水品牌Infiniment Coty Paris，并于今年3月在巴黎开设了首家门店。随着香水行业的升温，香水生产商Interparfums也计划在2025年底推出自有品牌Solférino，着眼于小众超高端香水市场。

　　品牌方面，开云集团（Kering）正通过成立香水美容部门Kering Beauté，进一步布局香水市场，去年收购的沙龙香水品牌Creed表现强劲，2024年还将推出Bottega Veneta的首款香水系列。与此同时，求新求变的品牌为了吸引更加多样化的消费者，正加大对香水设计和创作的投资。欧莱雅也在今年重启了古龙水品牌“欧珑”，以及计划投资奢华香氛品牌AMOUAGE。

　　在小众香水的浪潮下，各品牌的动向无不反映出市场的前景。业内专家指出，虽然整体美妆市场正面临挑战，但小众香水因其独特性和情感链接仍受到年轻消费者的欢迎。Z世代更倾向于选择具有差异化的产品，以展现个性，正是这种消费趋势推动了小众香水的蓬勃发展。总之，在全球美妆市场的寒冬中，小众香水却依然凭借独特的魅力与不断增长的市场需求，呈现出一幅欣欣向荣的画卷。无论品牌如何调整策略，能否紧抓消费者的兴趣，将直接关系到他们在这个冬天的生存与发展。在未来，小众香水是否能维持这一增长势头，值得我们持续关注。返回搜狐，查看更多