米博体育官网雅诗兰黛单季巨亏40亿

　　近年，雅诗兰黛集团面临着极大的挑战，先后经历了业绩下滑甚至亏损、旅游零售渠道、高管层大换血等困局。

　　但在历劫之中，其也在奋力涅槃重生。2025年伊始，随着雅诗兰黛集团有史以来的第三位职业经理人Stphane de La Faverie 上任CEO一职，其也推出了内部重塑计划Beauty Reimagined。

　　与此同时，恰逢2025财年Q2财报的出炉(北京时间2025年2月4日晚)，雅诗兰黛集团在持续的重整中，业绩是否有所改善？

　　财报显示，雅诗兰黛集团2025财年Q2(2024年10-12月)净销售额为40.04亿美元(约合人民币290.35亿元)，同比下滑6%；毛利为30.47亿美元(约合人民币220.95亿元)，较上一财年同期下跌2%；净利润和营业利润则均由盈利转为亏损，同比下滑超三位数，其中净利润亏损达5.90亿美元(约合人民币42.78亿元)；但毛利率较上一财年增加，为76.10%。

　　在营业利润上，虽皮肤护理盈利，但同比暴跌26%，而彩妆、香水则由盈利转为亏损；

　　另外，对比近5个财年的Q2业绩来看，雅诗兰黛集团2025财年Q2净销售额为最低值，且系5个财年中首次出现Q2净利润亏损，下滑幅度高达三位数。

　　对此，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stphane de La Faverie表示：“在此之际，我们推出新战略愿景Beauty Reimagined，旨在恢复可持续销售增长，并在未来几年实现两位数的调整后营业利润率。”

　　不仅如此，Stphane de La Faverie还强调，集团目前主要侧重于转变运营模式，并进一步精简组织架构，同时扩大消费者覆盖面、加强创新、增加面向消费者的互动，以进一步恢复盈利能力。

　　从品类上来看，雅诗兰黛集团2025财年Q2仅香水业务净销售额微增1%，彩妆、皮肤护理、头皮护理三大品类均下跌。

　　在营业利润方面，只有皮肤护理业务盈利，但较上一财年同期骤降26%，而彩妆、香水由盈利转为亏损，头皮护理则持平。

　　财报显示，2025财年Q2皮肤护理业务净销售额为19.21亿美元(约合人民币139.30亿元)，较上一财年同期下滑12%；营业利润则骤减26%至3.06亿美元(约合人民币22.19亿元)。

　　对此，雅诗兰黛集团指出，皮肤护理业务净销售额下跌的主因仍是零售环境整体存在挑战性，尤其是亚洲/太平洋市场、亚洲旅游零售业务、中国消费者情绪低迷导致该品类销售持续承压，直接使得雅诗兰黛品牌和海蓝之谜的下滑。

　　而彩妆业务净销售额为11.50亿美元(约合人民币83.39亿元)，同比略降1%；营业利润则由盈利转亏，亏损达至2.11亿美元(约合人民币15.30亿元)，下滑高达三位数。

　　财报显示，该品类的不景气主要系TOM FORD彩妆类的下跌，且与皮肤护理业务一样面临旅游零售渠道的承压。

　　不仅如此，MAC和Smashbox的净销售额则分别因其在眼部彩妆、面部彩妆赛道的影响力下滑而受到影响。

　　不过，倩碧品牌因拓展新渠道，呈个位数增长，主要得益于线上线下两手抓(亚马逊、美国高级美容店等)，以及大单品黑糖唇膏Black Honey色号的畅销。

　　与皮肤护理、彩妆不同的是，香水业务净销售额微增1%至7.44亿美元(约合人民币53.95亿元)；但营业利润由盈利转为亏损，高达4.66亿美元(约合人民币33.79亿元)。

　　雅诗兰黛集团指出，该业务的增长主要得益于奢侈香水的增长，尤其是Le Labo 在创新产品和针对性扩张双策略下，在每个区域市场均实现两位数增加，但雅诗兰黛品牌香水因假日套装出货量减少而下降。

　　值得注意的是，香水业务利润的下跌，受 TOM FORD 相关的 5.49 亿美元(约合人民币39.81亿元)其他无形资产减值影响。

　　对此，米博体育下载雅诗兰黛集团在财报中指出，2025财年Q2期间，TOM FORD 在主要市场及渠道的增长低于预期，尤其是中国大陆及香港特别行政区、亚洲旅游零售。

　　基于上述测试结果，雅诗兰黛集团认为，这两大品牌商标无形资产的账面价值超其公允价值。

　　所以，哪怕考虑到去除商誉及无形资产减值财务操作的非经常性损益，雅诗兰黛Q2业绩仍然亏损约2.97亿元人民币(39.81-42.78)。

　　此外，头皮护理业务受Aveda品牌影响，净销售额下降8%，这也反映了集团在沙龙渠道的持续疲软。

　　按地区来看，雅诗兰黛集团在美洲、EMEA地区及亚洲/太平洋市场净销售额齐降；营业利润方面美洲市场亏损，EMEA地区(注：欧洲、中东、非洲三地区的合称)及亚洲/太平洋市场分别17%和58%骤跌。

　　其中，EMEA地区虽为第一大市场，但净销售额较上一财年同期下滑6%至14.94亿美元(约合人民币108.34亿元)；营业利润则同比下降17%至3.16亿美元(约合人民币22.91亿元)。

　　在雅诗兰黛集团看来，该地区表现喜忧参半：一方面反映出旅游零售渠道整体大环境的挑战，尤其是中国消费者情绪的低迷；另一方面，在一系列新举措的推动下，全球旅游零售业务的两位数增长部分缓解了该地区的疲软。

　　另外，亚洲/太平洋市场的净销售额较上一财年跌了11%至12.87亿美元(约合人民币93.33亿元)；营业利润暴跌58%至1.08亿美元(约合人民币7.83亿元)。

　　对此，雅诗兰黛集团透露，该地区整体零售环境充满挑战，特别是中国大陆、韩国和中国香港特别行政区消费情绪的低迷。同时，韩国净销售额的下滑也与蒂佳婷Dr.Jart+于2024年11月从旅游零售渠道的战略退出有关。

　　不仅如此，其还指出盈利能力的下滑和净销售额的下降与受中国地方政府补贴相关政策变化的不利影响有关。

　　而美洲市场净销售额较上一财年同期略降2%至12.23亿美元(约合人民币88.68亿元)；营业利润亏损扩大至8.23亿美元(约合人民币59.68亿元)。

　　雅诗兰黛集团指出，该地区整体下滑主要受北美销售额下降的影响，其中部分品牌的零售疲软，导致补货订单减少，而拉丁美洲市场净销售额则持平。

　　从上述内容来看，雅诗兰黛集团全品类与区域市场均处于承压。除此之外，其在近期也曝出欲卖子、裁员以求生的消息。

　　就在财报发布前夕，雅诗兰黛集团曝出卖子求生的传闻。据彭博社上周报道称，雅诗兰黛集团管理层在动荡之中重新审查内部的品牌组合，以扭转目前亏损的局面。

　　该报道援引知情人士消息称，雅诗兰黛集团正在与 Evercore Inc 合作审查其品牌，包括M.A.C、Jo Malone London、倩碧和海蓝之谜等。这一消息推动雅诗兰黛集团股价上涨5%，但其对此拒绝置评。

　　同时，在外媒报道中，有部分分析师认为，Aveda所属的护发业务有可能会整个部门出售，其中巴克莱银行预估该部门品牌总价值为13亿美元-20亿美元(约合人民币94.27亿元-145.03亿元)。

　　同时，还有分析师指出，雅诗兰黛集团旗下部分品牌，如悦木之源、朵梵等目前疲软，存在销售额过低、市场吸引力不足的困境，或将面临出售的可能。

　　不仅如此，还有报道指出，雅诗兰黛集团旗下倩碧、Smashbox、TOM FORD 和 Aveda其本土市场份额也在持续流失，较欧莱雅及更擅长捕捉社媒趋势的美妆新贵等而言，有掉队的趋向。加之，其在中国市场的复苏速度缓慢，加剧了如今的困局。

　　另一方面，虽说上述品牌发展不佳，但雅诗兰黛集团指出该季度的业绩呈喜忧参半，在中国、日本、韩国等高端市场仍有一定的份额扩张。如中国市场雅诗兰黛、海蓝之谜及Le Labo分别在彩妆、护肤和香水市场有进一步的渗透，其中雅诗兰黛和海蓝之谜双11在多个平台斩获前列。

　　在忧喜参半中，雅诗兰黛集团在发布财报的同时，也宣布了新一轮的重塑计划BEAUTYREIMAGINED。该计划主要包括以下5点：

　　1.加快实现高端消费者覆盖率：聚焦消费者需求，在高增长渠道、市场和价格层级等扩大产品组合，并渗透高端美妆行业的关键增长节点；

　　2.变革性创新：以高端价格等级为参考的阶梯式创新，专注于需求旺盛的子品类、优势和场合；

　　3.增加曝光度：增加广告支出，优化营销计划包括砍掉低回报投放，以加速新消费者获取为目标；

　　4.通过效率推动可持续增长：将2024年初提出的Profit Recovery and Growth Plan计划延伸为多策略去杠杆化，以推动销售增长；

　　5.简化集团运营方式：尤其是减轻小品牌投入，聚焦在大品牌规模效益的扩张。

　　同时，米博体育下载雅诗兰黛集团还表示，在进一步扩大利润恢复计划之外，还会进行部分业务的重组，主要集中在三个关键领域：通过整合支出、米博体育下载评估关键供应商关系、改善采购方法以节省成本；提高供应链网络效率，以最大限度地减少过剩库存和产品销毁；精选外包服务。

　　其中，在重组方面，雅诗兰黛集团表示会在选定地区对某些员工进行再培训和重新部署，因此估计会减少5800至7000个岗位。

　　如此来看，雅诗兰黛集团目前虽说业绩在持续疲软之中。但随着新领导层的上任，并推出一系列重组计划及进行品牌矩阵的洗牌，这背后也能看到雅诗兰黛集团作为一家有着几十年深厚积淀的美妆巨头，正通过一张张底牌重塑行业地位，但效果如何仍需要看市场和时间的检验。

　　正如，雅诗兰黛集团首席财务官Akhil Shrivastava在周二的电话会议上所言，“当经营和投资方式改变时，企业必须大胆地向以消费者为中心的思维方式转变，专注于成本控制，优化增长资源，并推动面向消费者的投资，以进一步点燃品牌势能。”