米博体育登录中国香水市场逆势上扬颖通控股IPO背后的三大趋势

　　中国香水市场正在迎来快速增长，颖通控股于2023年2月7日正式提交IPO申请，意图成为“中国香水第一股”。作为国内最大的香水品牌管理公司，颖通掌握66个国际奢侈品牌的代理，包括爱马仕和梵克雅宝，2023年市占率达到9.3%。2022年至2024年，其香水收入占比预计维持在81.7%至89.3%之间。米博体育平台根据最新数据显示，中国香水市场的零售额从2018年的146亿元增长到2023年的261亿元，年均增长率达到12.3%。

　　消费者的需求表现出明显的品牌偏好，80%的消费者在入门阶段倾向于选择国际品牌和小众香水，这推动了市场的高端化进程。米博体育平台同时，国内年轻消费群体的增长推动了香水消费的多样化。小红书平台上的香氛用户已经突破6500万，年轻、都市白领成为市场主力。

　　然而，奢侈品牌的直营趋势也给二级代理商如颖通带来挑战，越来越多的品牌选择回收香水业务，以适应中国市场的复杂环境。例如，开云集团于2023年开始收回Gucci的美妆香水业务，并成立内部香水与美妆部门。尽管如此，颖通凭借其强大的线下及线上销售网络，仍然占据香水市场的重要地位，尤其是在一线至三线城市的渗透能力。米博体育平台

　　与此同时，前景广阔的市场竞争加剧，国产香水品牌如观夏、闻献等逐渐崭露头角，这些品牌在产品定价和品质上已不逊色于国际大牌，显示出中国在中高端香水市场的潜力。根据预测，到2028年，中国香水市场规模有望达到477亿元，充分说明了其增长潜力及投资价值。

　　总体来看，中国香水市场正在经历一个由国际品牌主导到多元化、年轻化的转型阶段，品牌之间的竞争将日益激烈，如何在这一机遇中把握发展路径将是所有参与者共同面对的挑战与责任。返回搜狐，查看更多