欧莱雅持续完善高端香水矩阵不仅投资多个奢华香氛品牌还与Miu MiuJACQUEM米博体育US达成独家合作

　　今年2月，法国美妆巨头欧莱雅集团（LOréal）公布了2024年度财报，再次刷新业绩最高纪录，创下435亿欧元（约合人民币3353亿元）的销售额，同比增长5.6%。

　　财报还显示，集团旗下奢侈品美妆部门表现优越，首次成为北美市场的第一名，超过强劲对手雅诗兰黛集团。主要得益于Prada和Valentino的成功扩张以及集团最新收购的Aesop和Takami。

　　此外，香水业务同样成为欧莱雅集团高端化战略的核心驱动力之一，以14.1%的增长率连续第四年成为最具活力类别，主要得益于 YSL、Prada、Valentino等品牌的强劲表现，尤其是与PRADA集团合作开发的Miu Miu香水也将于2025年推出，进一步巩固了其在奢侈香水领域的市场份额。

　　CEO品牌观察留意到，欧莱雅集团近年来通过投资、收购及品牌合作等方式强化其高端市场布局，继2024年开年宣布对中国香氛品牌观夏进行少数股权投资，接着拿下奢侈品牌Miu Miu及法国设计师品牌JACQUEMUS的香水及美妆独家许可授权，预计2025年推出。

　　2025开年，欧莱雅集团不仅成为中东阿曼品牌AMOUAGE的新股东；还与法国设计师品牌JACQUEMUS达成了美妆业务独家合作协议，并进行了少数股权的投资，以支持JACQUEMUS的产品线及规模扩张。此外，集团还通过旗下BOLD基金投资韩国奢华香水品牌Borntostandout，持续完善高端香水矩阵。

　　据悉，韩国奢华香水品牌Borntostandout 本次A轮融资将加速品牌的线下扩张，尤其针对欧美市场的渗透。品牌还希望通过欧莱雅集团的全球品牌建设专业知识及独特零售体验提升品牌影响力，以及 Touch Capital 所提供的战略见解，增强品牌在国际市场上的地位。

　　Touch Capital的联合创始人表示，Borntostandout 结合韩国传统工艺与当代风格，米博体育入口具有独特市场吸引力。

　　作为韩国新锐香水品牌，Borntostandout 于2022年在韩国首尔成立，由创始人Jun Lim创立，以其独特的设计和深刻的艺术内涵吸引着众多香水爱好者。品牌形象前卫且大胆，主张每个人都有自己的独特性格，应该要按照自己的方式、不受批判的生活。

　　笔者留意到，Borntostandout 在设计上融合了东方传统与现代设计，品牌主视觉采用红色和白色所构成，通过色彩冲突传递品牌对社会框架的挑战，强化品牌辨识度。

　　‌ Borntostandout 的香水主打韩式调香美学，其香水瓶特别采用朝鲜白瓷，以盛装酒的玉壶春甁为灵感设计。而其香型命名也是走创意路线，类似“DIRTY RICE”、“ANGELS’POWDER”、“DRUNK MAPLE”等，香水售价基本是上千元。旗下产品除了香水之外，米博体育入口还延伸至护手霜、洗手液等身体护理产品以及家居香氛等品类。

　　据了解，Borntostandout在首尔汉南洞开设了一家品牌旗舰店，也曾在东京开过快闪店。目前，其产品已销往全球60多个国家和地区，其中美国市场占比约10%，并计划在首尔、巴黎和纽约开设更多独立门店，强化沉浸式零售体验‌。澳门老佛爷百货也设有‌该品牌的专柜。

　　另一个2025年获欧莱雅集团投资的奢华香水品牌——AMOUAGE则来自中东阿曼，作为“国王的礼物”，AMOUAGE成立于1983年，由阿曼苏丹国的Albusaidi家族创立，定位顶奢沙龙香氛位品牌。

　　据了解，AMOUAGE携手超过35位全球最顶级的调香大师，结合150多种珍贵天然香料，不计成本，运用传统制香工艺，以别具匠心的香氛作品和极致奢华的香氛体验文明。

　　目前，AMOUAGE拥有超过50款香水，从清新果香到深沉的烟熏味，每款香水都引人联想，让人想起一种特定的情绪或目的地。其香水定价走奢侈路线年，AMOUAGE品牌年销售额超过2.1亿美元，比2022年增长24%，创历史新高。

　　2024年，AMOUAGE在上海张园开出亚太首家旗舰店「The Sillage 香迹」，这个概念是由品牌首席创意官Renaud Salmon创想，打造了一个超现代的艺术空间。

　　这家旗舰店第一次打破设计的物理边界，将室内设计延伸至室外，在张园历史悠久的古建筑外墙，融合黑色与金色的金属外壳，与灯光互相辉映，完美呈现该店的海洋主题风格。整体店内设计则融合了创新及传统工艺，墙面由特殊色彩的镀铜材料制成，融入帆船与珊瑚灵感，米博体育入口让顾客可以探索品牌独一无二的“香迹”。

　　截至目前，AMOUAGE在全球拥有15家独立精品店和近1000家精选门店，产品销售遍及近100个国家。在中国内地布局有1家旗舰店、1家精品店（广州天环店）以及多家限时概念店和品牌专柜。

　　通过欧莱雅集团近几年加码“小众奢香”赛道以巩固高端美妆壁垒‌的现象，可见其战略核心已经向高端化纵深发展，通过高单价产品（如AMOUAGE等奢侈香水）锚定消费升级需求，并通过品牌多极化与产品多元化策略，尤其发展超高端头部美妆品牌，以带动和支撑其全球高奢美妆集团的地位定位。

　　从欧莱雅最新财报中可以看到，虽其中国市场2024年销售额出现低个位数下滑（约1%-3%），这是自2011年以来首次负增长，也是近五年首次下滑‌。

　　但欧莱雅在中国已经深耕28年，尽管短期承压，欧莱雅仍对中国市场长期潜力保持乐观，计划通过高端化及科技创新重塑竞争力‌。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官表示，中国仍是“不可替代的战略市场”，集团将继续加大对中国市场的投入，并致力于其未来发展与建设。

　　而对于 2025 年，欧莱雅集团预计全球美妆护肤市场将保持增长态势，增速约为 4-4.5%。

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