2025年第9周：美妆行业周度市场观察米博体育网址

　　概要：近日，小红书上掀起“两元店粉扑”购物潮，起因是一位网友以2元购得品牌粉扑并称其为正品或瑕疵款。此消息引发广泛关注，但随后品牌方否认这些粉扑为正品，且出现紧急召回情况，激化了消费者与品牌的矛盾。事件揭示了瑕疵品市场黑色产业链，工厂未经授权低价转售瑕疵品，回收商重新包装后流入市场，扰乱市场秩序，损害品牌形象。消费者虽能低价购买，但质量和安全性难以保障。此次风波暴露了品牌定价策略和公关应对问题，引发了美妆工具行业的信任危机。品牌应加强透明度，合理处理瑕疵品，监管部门需加大执法力度。

　　概要：中国护肤行业正经历消费升级与竞争加剧，消费者需求从“成分护肤”转向“功效护肤”和“精准护肤”，对技术和体验的要求不断提高。《2024抖音护肤行业白皮书》指出未来五大趋势：高效精细化的功效护肤、敏感肌专研、护肤与医美融合、情绪肌关注度上升及便携式独立包装需求。品牌需结合硬核研发与内容营销，通过场景化内容降低认知门槛，并通过精细化运营实现情感价值绑定。抖音凭借其用户基础和精准流量分发，助力品牌构建全链路营销矩阵，实现从种草到转化的闭环，推动品牌差异化突围。

　　概要：2024年，美妆行业巨头在中国市场表现疲软，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等公司面临增长乏力和营业利润下滑。欧莱雅旗下多个品牌关闭线上店铺或被出售，反映出业务调整与收缩。中国本土品牌的崛起加剧了竞争，削弱了国际品牌的高端溢价优势。然而，香氛市场成为新的增长亮点，消费增速远超全球平均水平，吸引国际和本土品牌纷纷布局。面对变局，国际美妆巨头需重新审视中国市场策略，加强本土化与情感共鸣，以应对激烈竞争。

　　概要：过去十几年，中国市场成为全球美妆产业的重要增长极。然而，近期因消费者情绪低迷、本土品牌崛起及复杂营销环境，国际美妆品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等在中国市场销售额普遍下滑。为应对挑战，企业正通过创新产品、精准营销及加强电商平台布局调整策略。同时，许多美妆企业开始转向东南亚、南美和中东等新兴市场寻找新的增长点，如联合利华投资印尼品牌Esqa，爱茉莉太平洋在EMEA和美洲地区增长显著。未来，国际美妆企业需重新定义品牌定位，积极开拓新市场以应对全球经济不确定性。

　　关键词：面膜市场收缩,国货竞争激烈,韩系面膜式微,补水保湿为主,大容量盒装流行

　　概要：近年来，面膜市场呈现缓慢收缩趋势。2025年1月MAT数据显示，全网面膜销售额为371.1亿元，销量达3.8亿件，均价96.9元，较2024年同期有所下降。国货品牌在淘天、京东和抖音等平台表现突出，尤其在抖音几乎垄断市场，珀莱雅、欧莱雅等品牌市场份额较高，而韩系品牌如蒂佳婷、春雨影响力减弱。消费者主要需求仍为补水保湿，大容量盒装产品受欢迎，抗皱紧致、抗氧提亮等功效也受青睐。尽管国货品牌凭借新形态和进阶功效抢占市场，但整体增速放缓，竞争激烈，未来需探索新的增长点。

　　概要：2024年，国内美妆个护市场波动显著，头部企业如华熙生物、上海家化等净利润大幅下滑，部分公司录得亏损，主要因市场竞争加剧、产品同质化及战略调整增加成本。国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛在中国表现不佳，销售额和利润下滑，反映出消费者对国货品牌的青睐增加。与此同时，珀莱雅、巨子生物等国货品牌保持增长，通过创新和拓展海外市场抢占份额。国货品牌还积极探索新领域，如结合医美科技推出“械字号”产品，并布局东南亚和日韩市场，以应对未来竞争压力并寻求长期发展。

　　关键词：美妆与时尚融合,业务授权非唯一,投资收购深入,产业增长逻辑变,消费者情感认同

　　概要：美妆与时尚的融合正从简单的联名合作演变为深层次的投资与收购。这一趋势帮助品牌拓展市场并吸引更多消费者。欧莱雅集团近期对Jacquemus的投资及长期美妆合作，以及此前收购Stylenanda和Mugler，展示了其在时尚领域的扩展。其他巨头如雅诗兰黛和Puig也纷纷跟进，表明跨界合作已成为行业趋势。面对奢侈品市场增长放缓，美妆板块因其稳定性和抗风险能力成为重要增长点。LVMH财报显示香水与化妆品部门表现强劲。未来，美妆与时尚的深度融合将提升品牌溢价和情感认同，创造新的增长机会。

　　概要：香水市场预计在2025年迎来显著增长，成为美妆行业的亮点。中国香水市场规模从2018年的150亿元增至2023年的260亿元，预计到2029年突破515亿元。国际和本土品牌纷纷入局，如欧莱雅重启Atelier Cologne，毛戈平等国产品牌推出奢侈调性香水。推动增长的因素包括线上渠道发展、情绪消费兴起及“他经济”崛起。国产品牌通过挖掘本土文化元素形成差异化竞争，未来市场将更加多元化，高端小众香与大众价位产品均有潜力。原料品质和技术创新将成为行业发展的关键驱动力。

　　概要：底妆产品正融合护肤功能，法国Sisley希思黎推出的“臻美无瑕持久粉底液”以「完美肌肤复合配方」结合黄瓜精粹等成分，宣称具备12小时持妆及保湿、抗氧、舒缓功效。底妆市场迈入“功效时代”，但面临诸多挑战：功效真实性受质疑、研发科学困境、行业标准缺失。尽管如此，卡姿兰、完美日记等品牌纷纷推出功效型底妆，通过技术创新和临床检测提升可信度。整体来看，功效底妆被视为彩妆市场的未来趋势，推动了彩妆与护肤的深度融合。

　　概要：2024年，国际美妆企业在华业绩普遍下滑，净利润大幅下降，伴随裁员和撤柜等调整措施。香氛市场成为亮点，欧莱雅重启香水品牌Atelier Cologne，米博体育官网雅诗兰黛通过收购Tom Ford加强香水业务，Puig集团扩展香水领域。财报显示，资生堂营收增长1.8%，净利却下滑73.1%；联合利华为应对市场疲软，加速产品高端化并裁减岗位。中国市场表现不佳促使企业加大新兴市场投入，如Puig在韩国、日本和印度布局，同时挖掘细分市场和高端领域，寻求新增长点。

　　概要：韩国奢侈香水品牌Borntostandout于2023年2月18日完成A轮融资，由TouchCapital和欧莱雅旗下的BOLD基金领投，具体金额未披露。创始人Jun Lim表示，此次融资认可了品牌的创意理念。成立于2022年的Borntostandout主打反叛与独立精神，产品线涵盖香水、护手霜及家居香氛，已销往60多个国家。品牌计划利用资金加速在欧洲和美国的线下扩张，开设更多门店并提升零售体验。欧莱雅通过投资多个香水品牌，如Amouage、观夏、Miu Miu等，旨在优化品牌组合，抢占高端市场。全球香水市场规模预计到2028年将达到878亿美元。

　　概要：亚马逊在意大利米兰开设了首家美妆个护店“Amazon Parafarmacia & Beauty”，销售美妆、个人护理产品及非处方药品，涵盖理肤泉、优色林等品牌。店内设“皮肤诊断区”提供免费数字化皮肤分析服务，并有执业药剂师驻店。此举旨在将线上成功经验复制到线下，美妆个护是亚马逊增长最快的品类之一。此次开店也是亚马逊调整实体零售战略的一部分，此前已关闭书店、快闪店等，目前在食品杂货领域拥有全食超市和生鲜连锁超市Fresh。

　　概要：玉泽，上海家化旗下专注于皮肤屏障修护的护肤品牌，在成立22周年之际迎来首次全面升级。2月16日，玉泽在丽江举办发布会，推出第二代屏障修护面霜和大分子防晒产品。此次升级涵盖品牌视觉、产品配方及核心科技，强调与三甲医院专家的医研共创，采用PBS屏障自生技术和青蒿提取物，分别针对干敏肌和油敏肌提供长效保湿和抗炎舒缓功效。大分子防晒产品专为敏感肌设计，兼具防晒与修护功能。玉泽还发布了《防晒白皮书》，展示循证医学指导下的临床试验结果，确保产品安全有效。品牌将继续深耕医研共创领域，以科学和专业赢得消费者信任。

　　概要：2024年，法国奢侈品巨头爱马仕集团发布强劲财务业绩，全年综合收入达152亿欧元（约合人民币1156亿元），同比增长15%。经常性营业利润为62亿欧元，增长9%，净利润为46亿欧元，增长7%。第四季度销售额同比增长18%，达40亿欧元。亚洲（不含日本）仍为最大市场，销售额增长7%，美洲市场表现优异，增长15%。香水与美妆部门销售额达5.35亿欧元，增长8.7%，新产品如Barenia香水及Trait Hermès彩妆系列推动了这一增长。此外，爱马仕通过开设新店和翻新现有门店促进销售，包括在中国沈阳、深圳和北京的店铺翻新。

　　概要：2024年，爱茉莉太平洋与LG生活健康在中国市场表现各异。爱茉莉太平洋全球销售额达4.26万亿韩元（约合人民币213亿元），同比增长5.9%，但在中国市场下滑27%。LG生活健康则在中国市场表现出色，销售额增长12.5%，全年销售额达6.8万亿韩元（约合人民币340.68亿元）。LG通过本土化和渠道创新取得成功，而爱茉莉太平洋则精简渠道、引入高端品牌AP媛彬以重获市场份额。两家公司均通过科技化和高端化策略应对“去韩流化”压力，展望2025年将继续优化战略以提升竞争力。

　　概要：联合利华2024年财报显示，公司整体业绩稳健，全年基本销售额增长4.2%，总营业额达608亿欧元，同比增长1.9%，但营业利润下滑3.7%。亚太及非洲市场净销售额下降0.9%，中国市场营收个位数下跌，个人护理业务下滑1.5%。美容与健康业务表现亮眼，营业额增长5.5%，高端护发品牌K18实现两位数增长。为应对中国市场疲软，联合利华加快投资组合精品化，加大电商和低级别城市投入，并剥离非核心业务、收购高端美妆品牌，调整组织架构聚焦高端市场。

　　概要：2025年春节，微信推出“小蓝包”功能，融合传统送礼与社交生态，用户可通过微信小店便捷发送礼品。此功能带动美妆、食饮等品类销量增长。韩束作为合作标杆，推出结合非遗元素的“红蛮腰繁花限定礼盒”，通过多渠道运营，广告点击率达7%，订单金额环比增300%。此外，韩束在抖音GMV突破67.84亿元，巩固国货龙头地位。这次合作展示了社交电商以情感化内容撬动用户心智，实现流量与销量双重爆发的新逻辑。

　　概要：科蒂公司2025财年上半年和第二季度财报显示，尽管香水业务表现强劲，尤其是Burberry、Chloe等高端品牌销售额实现高个位数增长，但整体业绩受彩妆销量下滑拖累。上半年营收微降1%至33.41亿美元，Q2营收下降3%至16.70亿美元，营业利润增长17%至5.06亿美元。高端彩妆和护肤品销售额下降，尤其在亚洲旅游零售和中国大陆市场表现疲软。美洲市场净营收下滑5%，EMEA地区增长4%，亚太地区下降8%。首席执行官Sue Nabi对未来持乐观态度，强调品牌活动和分销计划将推动销售增长和股东回报。

　　概要：海蓝之谜的新品「浓缩修护精华膏」于1月中旬在医美院线日登陆专柜，品牌未举办发布会，而是通过渠道沟通和社媒推广。此举反映了国际大牌对“生活美容+医学美容”双美布局的重视，尤其在中国市场潜力巨大。近年来，高端品牌如AP嫒彬、倩碧、修丽可等纷纷进军医美市场，瞄准消费升级带来的广阔空间。中国化妆品市场规模超万亿元，医美市场快速增长，预计2030年达6382亿元。尽管进入医美院线面临认知鸿沟和渠道难题，但“高端+院线”模式或成美妆行业新蓝海。

　　概要：2024年，西班牙香水巨头Puig集团首次跻身国际美妆上市企业TOP10，全年净收入达47.9亿欧元，同比增长11.3%。香水与时尚业务贡献了73%的营收，增长13.6%，其中Jean Paul Gaultier和小众香水品牌表现突出。皮肤护理部门增速最快，同比增长19.8%，而彩妆业务则下滑1.3%。EMEA地区和美洲市场分别增长12.8%和11.1%，亚太地区仅增长3.7%，中国市场表现低迷。尽管Puig集团业绩在2020年至2024年间翻了近三倍，但增速放缓，未来将通过多元化发展如收购Dr. Barbara Sturm等品牌增强竞争力。

　　概要：2024年，开云集团面临业绩下滑压力，全年营收171.94亿欧元，同比下降12%，净利润下降62%至11.33亿欧元。尽管整体表现不佳，眼镜和美妆业务逆势增长，收入达19亿欧元，同比增长24%，尤其是美妆业务中的香水品牌Creed和葆蝶家新高端香水系列表现出色。主力品牌古驰、圣罗兰和葆蝶家分别下降51%、39%和18%，亚太地区（除日本）营收下滑23%，日本市场增长9%。为应对挑战，开云集团加强美妆布局，米博体育官网收购多个高端香水品牌，形成六个自有品牌的美妆香水矩阵，并通过组织调整和战略聚焦为未来增长奠定基础。

　　概要：2月7日，薇诺娜宣布魏大勋成为首位亚太区防晒代言人，并推出焕新升级的防晒家族产品，包括王牌产品“薇诺娜清透防晒乳”。此举强化了品牌的皮肤学级专业形象，标志着其在防晒市场的战略布局。魏大勋的专业态度和健康形象增强了消费者信任，品牌曝光量突破1亿次。薇诺娜深耕防晒领域多年，凭借科研创新优化产品线，涵盖多种场景和肤质需求，如防水防汗的水感防晒乳和外防内养的时光防晒乳。清透防晒乳采用四重温和化学防晒剂和专利植萃成分，实现SPF48、PA+++全光谱防晒效果，具备保湿、修护、舒缓等功效。此外，薇诺娜发起“薇笑阳光计划”，推广科学防晒知识，树立行业标杆。