米博体育下载韩束推香氛系列：国货品牌如何在香水市场突围？

　　当消费者还在为韩束的「价格战」叫好时，这家国货美妆巨头已悄然瞄准了更暴利的赛道。近日，北京商报记者获悉，上美股份旗下品牌韩束将推出红运香氛系列，正式布局香氛市场。随着2023年中国香水市场规模预计突破500亿的报道不断传来，越来越多的国货品牌也开始向香氛领域进军，显示出对「鼻子经济」的高度重视。

　　目前，美妆行业普遍面临寒冬的压力，彩妆市场竞争加剧，米博体育app尤其是在李佳琦等带货主播的助推下，彩妆品牌纷纷进入内卷化的境地。美妆分析师认为，面对市场变局，米博体育app品牌只得探索第三条成长曲线。而韩束此次推出香氛系列，正是顺应了这一趋势，不仅希望借此提升品牌形象，也在寻求新的收入来源。

　　在这一背景下，韩束的转型暗战愈发引人关注。去年李佳琦事件中，韩束在短时间内实现单日GMV破亿，引起了行业的广泛瞩目。而此次花费重金与国际香水调香团队法国奇华顿合作，推出象征吉祥和丰盛的红运香氛系列，其命名也充分融入了中国文化元素，既强调了红包的象征意义，又与龙年这一吉祥意象相结合，彰显出强烈的国潮气息。

　　然而，香氛市场并非一片坦途。尽管国货品牌纷纷入列，但香水领域的国际大牌如迪奥、香奈儿在中国市场拥有着强大的垄断地位，年轻消费者在香水的选择上仍表现出较大的犹豫。根据调查，很多年轻消费者甘愿为79元的彩妆产品下单，却对500元以上的香水产品却有着比较多的犹豫。行业专家更是发出警告，国产香薰的失败教训仍然在前，国货品牌在这条道路上应该深思熟虑，以免重蹈覆辙。

　　在新国潮香水品牌中，观夏、气味图书馆等品牌的成功说明了消费者的确在意情绪价值，而不仅仅是品牌的LOGO。根据Z世代的访谈，他们在选购香水时更看重的是使用时的情感体验，这为韩束的红运香氛系列提供了新的契机。预售渠道的选择和价格策略的合理设计，也将直接影响消费者的购买决策。

　　从上美股份的财报来看，其研发投入占比与国际巨头相比距离仍然显著，显示出优化的空间也正在增大。同时，韩束面临的品牌老化危机也愈加严重，90后用户的流失数据不容忽视。不过，一些证券分析师却持乐观态度，认为此番豪赌有可能改写国货美妆的格局。

　　整体来看，香氛市场的潜力以及韩束的品牌转型正为我们带来思考：在国际大牌仍在用百年故事收割市场的当下，中国品牌试图通过东方嗅觉美学杀出血路——在这场关乎文化自信与商业野心的战争中，米博体育app你更愿意押注谁？返回搜狐，查看更多