米博体育：艾媒金榜2019女神节·中邦姑娘香水品牌排行榜出炉香水界的“新宠”是哪款？

　　艾媒报告2019-2024年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：天猫，京东，淘宝，唯品会，蘑菇街，苏宁易购，贝贝，蜜芽，咸鱼，瓜子二手车交易网，拼多多，云集，支付宝，顺丰，EMS，小红书，洋码头，网易考拉，每日优鲜，人人车，1号店，返利网，折800，聚美优品，当当，优信二手车，慧聪集团，科通芯城，上海钢联，焦点科技，生意宝，转转，亚马逊，乐峰，云闪付，欧莱雅，宝洁，雅诗兰黛，花王，资生堂，高丝，爱茉莉太平洋，LG生活健康，安利，

　　随着“美丽经济”日益火热，化妆品市场发展迅猛，而国内的香水消费也正在以远超其他化妆品类的速度不断增长。“三八女神节”临近，香水消费市场也迎来了销售小高峰，对此，艾媒金榜(iiMedia Ranking)权威发布《2019女神节中国女士香水品牌排行榜TOP20》榜单，艾媒金榜排名采用艾媒独有的iiMeval评价模型，结合企业实力指数、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。迪奥、香奈儿、娇兰、兰蔻、古驰、宝格丽、博柏利、祖玛珑、圣罗兰、阿玛尼等品牌凭借综合实力成功上榜。

　　随着消费升级，香水消费市场渐热，从前认为可有可无的香水如今成为彰显个性、展现品位的手段。在艾媒金榜的榜单中，迪奥、香奈儿、娇兰三大王牌香水分别位列榜单前三名，在受欢迎度、人气值上完胜其他品牌。由上榜情况可见，大牌香水依然占据中国市场的消费主流。

　　迪奥是法国著名时尚消费品牌，自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。迪奥品牌迎合上流社会成性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，品牌在巴黎地位极高。香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，于1910年在法国巴黎创立。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。香奈儿品牌走高端路线，在我国有极大的品牌形象力。娇兰成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品，是法国LVMH集团旗下的品牌。娇兰品牌享有国际盛誉，其香水产品充满贵族的气息，香气迷人而不失雅致。自创办以来，推出的娇兰香水品种超过300多种。

　　近年来，随着年轻消费者的崛起和电商全球化的影响，国内香水市场潜力逐渐被释放。瞄准商机的国际品牌已纷纷进入中国，迅速抢占市场，而中国品牌在香水市场的现状略显冷清。据艾媒金榜榜单显示，十九个外资品牌跻身榜单前二十，而中国品牌仅有上海的冰希黎入围，处在榜尾第二十名。可见，外资品牌凭借高端、时尚的设计继续稳居霸主地位，而中国本土品牌由于技术薄弱、时尚文化的欠缺等制约因素，在市场中稍显逊色。

　　值得一提的是，法国、意大利两国的香水制造工艺在全球处于领先地位。法国是今时众所周知的“香水之都”，香水与时装、葡萄酒并称法国三大最优产业。而早在法国香水业崛起前，意大利人已经建起了世界上第一家香水制造工厂。在本次金榜榜单中，法国的迪奥、香奈儿、娇兰、兰蔻、圣罗兰、爱马仕、芦丹氏、Diptyque、克洛伊九大品牌上榜。而意大利的古驰、阿玛尼、菲拉格慕、范思哲四大品牌也跻身前二十。

　　近年来，小众香水成为了香水界的新热词。香水作为彰显个性和风范的“利器”，对于年轻消费者而言，更希望自己用的香水无论在味道还是设计上都是独特的。而随着个性消费逐渐取代炫耀性消费，越来越多的定制香水和以独特概念的香水产品不断面市，年轻消费者的个性化及多样化需求逐渐被满足，小众香水渐成“大众市场”。

　　在人人追求精致生活的今天，相比于各种大牌香水，高端小众和定制化的香水才更讨新时代消费者的喜欢。就中国香水市场来看，消费者对小众品类香水的接受度和喜爱程度越来越高。艾媒咨询分析师认为，小众香水以“小”为卖点，在味道上有独特的调性，在设计上也更自由，这刚好满足了年轻消费者“独一无二”的个性化需求。

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