米博体育下载LVMH 谈控价难要在中国市场严打美妆“黑代购”

　　昨日晚间，奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）公布2024年三季度财报数据，业绩罕见下滑2%，核心部门「时装与皮草」的销量更是自疫情后“四年来首降”，对比大幅下滑的奢侈品业务，「香水美妆」和「精品零售」部门反而显得相对稳定，录得个位数有机增长。

　　LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在分析师电话会议上表示，中国消费者信心有所下降，但他补充称，公司仍然对中国市场的未来充满雄心。

　　尤其在中国市场“少花钱、多赚钱”的普遍消费心态之下，LVMH集团更需要以核心产品优势扭转局面。

　　财报显示，LVMH前九个月销售额比去年同期下降2%至608亿欧元（约4728亿元人民币），截至9月的三个月录得190.8 亿欧元（208亿美元），扣除汇率、收购和资产剥离的影响，有机收入下降 3%。巴克莱银行表示，该数据低于2%的有机增长率的普遍预期。

　　在以中国为主的亚洲市场，下滑曲线年第一、二、三季度中，LVMH集团在（除日本外）亚洲市场分别下滑6%、14%和16%，业绩加速滑坡。而相比之下，美国、日本和欧洲市场都保持了上升趋势。

　　在中国，“aspirational clients（有抱负的客户，可理解为中产客户）”数量减少。中国奢侈品消费者自2010年开始就在持续转变。过去，消费者购买奢侈品不是基于收入多少，而是基于财富（与房地产市场密切相关），而今天，中国人购买奢侈品的欲望降低，人们现在更倾向于储蓄而非消费。aspirational clients受到的（经济）影响尤为严重。

　　“但我们不会放弃。”LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在分析师电话会上表示，LVMH计划明年继续投资中国门店、宣传和活动，因为他们相信需求最终会反弹。

　　香水美妆业务业绩表现依旧良好，有机收入也呈持续增长，比去年同期有机增长5%，2024前九个月销售额达到61.48亿欧元（约478亿人民币），比去年同期60.21亿欧元（约468亿人民币）增长了1.26亿欧元（约9.8亿人民币）。LVMH集团表示，这得益于其强大的创新战略和高度选择性的分销政策。

　　彩妆和护肤品也为品牌的强劲表现做出了贡献。娇兰的表现依旧亮眼，化妆品部分得益于亲亲唇膏（Kiss Kiss）和臻彩宝石唇膏（Rouge G），而其香水领域发展势头强劲，艺术沙龙系列（LArt & La Matière）高级香水系列依旧广受欢迎，花草水语（Aqua Allegoria）系列中加入了全新香型奇迹花园（Florabloom），也一定程度上推动了该系列的销售。

　　此外，Givenchy 成功推出新版心无禁忌 （LInterdit Absolu ）香水，持续实现增长。Kenzo的香水部分则是推出了新的Flower by Kenzo系列产品。米博体育登录Fenty Beauty 推出了新的护发产品线，并扩大了其在中国的零售业务。精选零售部门表现亮眼。有机收入持续稳定增长，2024年前九个月收入达到125.59亿欧元（约977亿人民币），与去年同期124.31亿欧元（约967亿人民币）相比，总营收和有机营收分别增长1%和6%。