上海家化雙妹：突出情感共鸣是雙妹品牌传承的重点米博体育

　　陈欣提到，2023年雙妹品牌进行了重塑和焕新，找到了一条与众不同的、高端国货品牌的发展之路。在品牌及策略上，雙妹希望成为东方高端抗老的护肤品牌，除抗老功效外也希望叠加给消费者愉悦的、发自内心的情绪体验。

　　陈欣表示，雙妹传承到今天，最重要的是和新时代的消费者做情感共鸣。与年轻消费者进行情感链接，雙妹依托的是文化：东方文化和海派文化。雙妹品牌所代表的，是东方女性一体两面的女性力量。而雙妹品牌所有的跨界和营销活动基本都是围绕着“文化”和“美”这两个策略展开的。

　　雙妹创立于1898年，和戊戌变法同龄，迄今有126年历史。雙妹的创建开启了中国化妆品的新纪元。雙妹的创始人是西方药行的学徒，他将西方科技结合东方花植的萃取技术，就有了最早的现代化妆品品牌雙妹的创立。凭借东西融合的科技以及品牌特色，雙妹迅速成为风靡沪上名媛的知名品牌，1910年就在当时的时尚地标南京路475号拥有一整栋楼的独立门店。1915年雙妹代表民族品牌在国际舞台上大放异彩，在巴拿马世博会上获得金奖。1930年雙妹率先采取月份牌广告这种非常新颖的广告形式，也成为了很多消费者心目中关于摩登年代非常经典的回忆。

　　2010年雙妹品牌在上海家化集团举集团之力，联手宋氏姐妹的后人做品牌包装和复兴。橙果文化的蒋友柏先生在重新设计雙妹的包装时，把自己关在曾祖母宋美龄女士的房间里整整一周，翻阅了大量那个时代的杂志，获得那个时代关于名媛、精致优雅女性的生活灵感，就有了雙妹的包装设计。

　　2023年雙妹品牌进行了重塑和焕新。最大的变化是，雙妹在重新做品牌定位时，找到了一条与众不同的、高端国货品牌的发展之路。整个品牌及策略都有了非常大的调整：除了抗老功效外，米博体育网址给消费者提供额外的情绪价值和体验。产品创新及品牌执行工作的难点，是如何从策略落到执行。在情绪护肤突围的品类上，雙妹选择了精华油和香水，有非常好的承载情绪的功效。雙妹将传承百年的明星产品玉容霜进行经典升级、创新后，在2024年的双十一，玉容霜销售实现了非常明显的突破和增长。

　　在品牌执行层面，雙妹在上海博物馆东馆开了沉浸式的文化体验店，希望借文旅的热潮，结合上海博物馆的江南文化和海派文化，给消费者更好的文化体验和产品体验。23年12月份，雙妹和上海博物馆推出了联名新品：玉容松露精华油。这是市面上非常少见的纯油剂型的松露精华油，添加了南法松露，有非常好的抗老和修护淡纹的功效，特别添加的情绪香氛也可以舒压和助眠。此外，雙妹还与东方文化品牌“观夏”复刻克了1910年双妹第一支香水，我们取名为南京路475号。1910年，雙妹已经风靡沪上，南京路475号是当时最时尚的沪上地标，拥有一整栋门店。雙妹认为那个年代能够独立自由出入百货公司的女性，一定是摩登时尚的新女性，希望通过这款香水，致敬女性的自由和想象。南京路475号是一款与众不同的新中式香水，绝对不会撞香，茉莉沉香调，有10-12小时的超长留香。我们希望这支香水能够传递的就是一位穿着旗袍，带着珍珠项链的优雅女性，她搓着薄薄的胭脂，双眼皮的深痕扫入到鬓角里去，当你和她擦肩而过的衣香鬓影，就是这块香水想要传递给消费者的感受。

　　除了品牌的重塑焕新，雙妹的跨界之路也是非常与众不同的。雙妹有非常好的品牌资产，历时百余年之久，雙妹传承到今天，米博体育网址最重要的是和新时代的消费者做情感共鸣。而与年轻消费者进行情感链接，雙妹依托的是文化：东方文化特别是双妹所代表的兼容并蓄的海派文化，以及雙妹品牌所代表的是东方女性温柔又勇敢，一体两面的女性力量。雙妹所有的跨界和营销活动基本都是围绕着“文化”和“美”这两个策略展开的。

　　2023年雙妹品牌实现快速增长，特别2024年有非常大的成长。雙妹作为中国最具有历史底蕴的高端美妆品牌之一，未来希望能走进更多消费者的心中，成为她们在情绪美妆赛道的不二之选。