2024香水消费市场趋势报告米博体育app

　　《2024香水消费市场趋势报告》围绕中国香水市场展开多方面分析，呈现出市场蓬勃发展、消费者需求多样且市场潜力巨大的态势。

　　- 市场概况：2019 - 2023年，中国香水市场复合增长率近30%，远超全球水平，预计2024年市场规模达326.6亿元。市场集中度高，外资品牌在主流平台占据主导，但国产品牌在淘系和抖音平台发展良好。社交媒体上，香水相关笔记热度高，消费者关注小众香水和高级感。2023 - 2024年，香水品牌投融资事件不断，资本对高端香水品牌较为青睐。

　　- 消费者需求：调研显示，米博体育app超九成消费者使用香水，且使用习惯规律、频次高，使用场景多元，分场景换香需求大。消费者偏好芬芳清新香调，如花香调、果香调等，但也愿意尝试古典及浓郁香调。在产品规格上，常规规格更受欢迎，Q香市场有待开发。购买时，消费者关注香调、香味持久性等，对价格敏感度相对较低，且忠诚度不高，易被新品牌或香味吸引。线上渠道成为购买主力，但线下购买仍有一定比例，分别基于不同需求。消费者一年在香水上投入多在500 - 5000元，消费潜力大，愿为喜欢的调香付费。

　　- 不同人群差异：女性偏好花香调等，男性更爱绿叶调等。女性在各场合使用香水更多，且更换香水更频繁，是线下购买主力；男性线上购买居多，购买习惯更理性。18 - 45岁是使用香水和增加投入的主力群体，46岁以上消费者选择香水更注重年龄适配。一线城市消费者对定制香需求较高，城市级别降低，消费者购买习惯有所不同。

　　- 未来趋势：消费者对各类香调接受度提高，古典及浓郁香调购买意愿增加。米博体育app定制香受青睐，因其独特、专属且能个性化表达。小众沙龙香受女性和年轻消费者喜爱，在市场中地位愈发凸显。