米博体育：打制不分性其余香水

　　想象一下香水广告。一个美丽的女人，可能是詹妮弗·加纳，穿着漂亮的礼服旋转着。一名男子浑身沾满意大利海水，游向一艘白色游艇。香水营销有一个难以形容的地方——精致、如花的女孩和运动、麝香的男孩体现了两个气味世界：女人和男人。如果这对你来说听起来有些限制，Z 世代也这么认为，因为他们继续推动行业发展中性香水。

　　根据Trendalytics 的数据，自 2010 年代首次兴起以来，无性别和中性香水的受欢迎程度飙升，仅 2022 年就增长了 216% 。这种增长不仅代表了香水的整体复兴，而且代表了年轻消费者的强烈信念，即花香不属于女孩，木香不属于男孩。

　　这种信念对于世界各地的调香师来说是非常令人兴奋的，他们中的许多人一直在等待这一刻的到来。

　　当Jo Malone London全球新产品开发副总裁Celine Roux 考虑一款香水时，她最不想考虑的就是买家的性别。“Jo Malone 的理念就是在不考虑男性或女性的情况下开发香味，”Roux 解释道。“相反，标志性香味的理念确实是该品牌 DNA 的一部分。我们从一个想法或一个概念开始，但从来不是一个人。这是关于一个故事或风景。”

　　例如，当您佩戴木鼠尾草和海盐时，Roux 希望您瞬间沉浸在康沃尔郡，在喜怒无常的日子里，在海边的悬崖边，风中带着盐分，雨即将倾盆而下。 。

　　“我来自法国南部，那里经常阳光明媚，”鲁解释道。“所以，在康沃尔郡，天气不太好，悬崖边上演了一场喜怒无常的戏剧。我喜欢那种清新和开放的感觉，当我回到伦敦时，我打电话给调香师说，‘我想制作一款闻起来像悬崖的香水。’”

　　“这适合所有人，”鲁说。“我发现追求新事物并突破界限是非常强大的。当我住在法国时，我总是穿着被认为是男士香水的香水，现在仍然如此。我记得我当时想：‘为什么我不能穿这个？这没有道理。”

　　MOODEAUX专注于创造能够唤起特定心情的香水，而不是一个地方。创始人兼首席执行官 Brianna Arps 解释说，就像地方一样，我们的情感已经是性别中立的。“我们真的想超越我们谈论香水的传统、过时的方式，”阿普斯解释道。“当你把它当作一门物理科学而不是一门社会科学来对待时，你就可以真正解放你的思想，去追求对你来说好闻和喜欢的东西，而不是特定性别的东西。”

　　MOODEAUX 的第一款香水 Worthy 体现了如何将传统女性和男性香水结合起来，打造出原创和通用的香水，前调是白茶和橙花，逐渐深入薰衣草，最后变成浓郁的麝香和琥珀。这样一来，中性香水就成为一种通用香水。

　　“谁不想感到自己有价值呢？” 阿普斯问道。“这应该是感官上的温暖拥抱，这是任何人都会欣赏的。”

　　与大多数男女皆宜的产品不同，CLEAN RESERVE的包装充满了花朵和充满活力的蓝色背景。

　　Clean Beauty Collective 首席执行官格雷格·布莱克 (Greg Black) 表示，这是一个经过深思熟虑的决定。“CLEAN RESERVE 的命名惯例是为了使香水的气味从消费者的角度易于理解，”Black 解释道。“储备是指调香师对注入我们香水中的可持续原材料的储备。包装上突出显示了关键的可持续成分，以强化我们对生态意识实践的承诺。对于新推出的 CLEAN RESERVE H2EAU，我们延续了这种方法，并添加了新鲜的水生包装设计，以说明水与香水的联系。”

　　该系列优先考虑与顾客的清晰沟通，其包装大胆有趣且富有创意，同时确保玻璃瓶装木盖香水本身为您的货架增添时尚感。中性香水系列首先注重成分，强化了花卉和植物本身并不具有女性化的理念。

　　同样，您会注意到 Jo Malone 香水仅根据其主要气味来命名，并且避免使用任何性别语言。

　　“我们的香水以其成分命名，”鲁说。“你永远不会看到我们称之为浪漫或强烈的东西，没有类似的东西。任何人都可以接触并享受酸橙、罗勒和柑橘，或鼠尾草和海盐。”

　　当调香师开始忽视香水的女性化或男性化的传统规则时，中性香水就为创意成长提供了真正的空间。

　　“仔细想想，我们正在将社会理想赋予无生命的物体，”阿普斯说。米博体育“因此，当我们推出 PunkStar 时，我们希望通过结合传统的男性和女性气味来创造一款真正的中性香水。主要的香味是皮革味，但你也会闻到熏香、苔藓、零陵香豆、玫瑰和黑加仑的味道。”

　　这种从男性古龙水和女性香水的转变的一部分是拥抱消费者的个性，关注产品的个性化程度。这使得中性香水成为真正定制、米博体育个性化香水的第一步。

　　“了解每个消费者对香水的体验不同非常重要，”布莱克解释道。“这完全取决于消费者的个人品味、明显塑造了他们与香味关系的记忆以及他们希望香水发挥的作用。”

　　“当消费者可以选择按照自己的意愿混合时，传统的女性和男性香调不再是由消费者决定的，”布莱克说。“消费者可以根据自己的意愿选择低调或大胆的香水，我们发现 CLEAN RESERVE 香水的层次感可以实现个性化创造力，模糊传统性别香水个性的界限。”

　　Jo Malone London 也采取了类似的做法，鼓励消费者将香味分层，打造定制的标志性香味。

　　“我认为拥有一款您喜爱且可以每天佩戴的底香真是太好了，”Roux 解释道。“然后根据你的心情，你可以添加一些花香，比如黑莓和月桂，或者如果你想要一些过渡到夜晚的东西，你可以选择英国橡木和榛子。这是关于探索和用香水配饰。”